创译（Transcreation）是翻译和内容创作的结合。

在翻译的基础上，根据想要实现的效果创作，结合目标市场的用户习惯、时尚潮流、消费情况和文化背景等进行创意改写。

当目标语中无相对应的概念或表达时，往往需要进行灵活的变通。

因此，创译也常体现在品牌名和产品名字的翻译中，以及广告语，营销和宣传材料等。

可口可乐（Coca Cola）在最初在中国上市时，被翻译为“蝌蝌啃蜡”。

毫无疑问，这个听起来极其别扭的名字并没有为该公司带来期望的销量。

隔年，该公司用350英镑的奖金悬赏征求译名，并最终将译名确定为“可口可乐”。

这个名字不但保持了英文的音译，还比英文更有特色，寓意该产品能为消费者带来生活上的愉悦。

更关键的一点是，无论书面还是口头，都易于传诵，甚至一度成为祝福语和流行词。

优秀的创译是帮助可口可乐成功步入中国市场的第一步，为企业扩大了知名度。

微软的必应浏览器也是一个成功的创译案例。必应的英文名是“Bing”，与中文的“病”发音类似。

为此，微软副总裁尤瑟夫·梅赫迪专门请教了汉语学家，最后决定将其命名为“必应”，以表示有求必应。

这样不仅避免了中文音译的负面含义，还完美传达了产品的功能和内涵，增强了人们对该搜索引擎的信任感。

提到完美传达产品价值，势必要夸夸“海飞丝”品牌的创译。

尽管在英文中，“Head and Shoulders”贴切地展现了产品的洗护功能，但如果直译为“头和肩膀”，消费者肯定会一头雾水。

在该产品进入国内市场时， 强生公司将其译为“海飞丝”，即像海洋一样清爽、发丝飞舞的感觉。

相较于台湾市场的“海伦仙度丝”来说，该创译形象生动的展现了产品的特点。

类似的成功案例还有很多，比如家乐福（Carrefour），宜家（IKEA），赛百味（Subway），奔驰（Benz），优步（Uber），万事达（Master）等。

由此可见，优秀的创译不仅可以为原文增色，还可能为企业带来营销红利。

这要求创译人员充分理解原文的情感、风格和内容，并了解市场营销和相关领域的知识。

创译也常体现在营销文案中，就比如戴比尔斯的钻石广告语“A diamond is forever”。

经过多层筛选，最终的中文版本定为“钻石恒久远，一颗永流传”。

自此，这句经典的广告语被中国顾客广为接受，成功帮助该公司提高了知名度和钻石的普及度。

当然，创译也可以体现在其他文体中，也就是大家常说的“玩梗”。

比如在哈利波特中，当乔治耳朵受伤时，他开玩笑说道:“Saint like. I'm holey”。

如果将这句直译为“圣人”，恐怕没有多少人能理解是什么意思。

而中文版将holey译为“洞听”——“动听”，用谐音梗创译改写，即表达了原文的情感和风格，也保留了原文的笑点和精髓。

从上文的很多案例中可以看出，不少创译都和音译密不可分。

音译是一种以原本读音为基础的翻译形式，根据原语言内容的发音，在目标语言中寻找发音相近的内容进行替代翻译。

音译一般不会翻译词语的含义。然而如果适当加入一些创意，就能形成“音译+意译”的效果（如 “Champs-élysées ”和“香榭丽舍大街”）。

这种结合可以唤起当地客户对某些含义和品质的联想。上文中提到的赛百味就是对英文“Subway”的音译。

与英文中的“地铁”相比，“赛过百味的美味”更能激发人们对产品的喜爱和购物欲。

与之相反，“爱彼迎”的音译效果就不是那么理想了。

尽管该公司想要表达“让爱彼此相迎”，但由于该品牌名发音拗口，且缺乏记忆点，导致用户反馈和市场反响不佳。

类似的反例还有“网飞”（Netflix），字与字之间的组合缺乏逻辑性和黏合性，且其中文名为表达出产品的内涵和特点。

创译并非逐字翻译，而是保留了原文意图、背景和语气的“创造性翻译”。这种翻译对创造性技巧的要求最高。

这就意味着创译人员不仅需要掌握扎实的翻译技术，也需要拥有优秀的写作和创新能力。

除此外，创译人员也需要和内容创作者密切沟通，把握文本背后想要传递的内涵、情感、风格，企业文化等。

只有深入了解品牌内涵，才能够创译出符合产品风格、营销策略和价值的译文。

这就要求创译人员需要对某一领域非常熟悉，特别是消费者或目标读者的喜好。

比如在游戏翻译中，创译人员必须十分熟悉游戏操作，世界观和用语等。

除此外，他们还需要了解玩家习惯、社区文化、和玩家们常使用的“梗”等，这样才能保证在创译中不触犯禁忌，增强玩家体验。